Wraz z nową rolą, jaką pełni teraz Ivanka Trump w administracji prezydenta, wzrasta jej popularność, a tym samym wartość jej marki. Chcąc zabezpieczyć się przed nadużyciami, należąca do niej firma rejestruje znaki towarowe w krajach całego świata.

Ivanka Trump już 10 lat temu podjęła decyzję o próbie spieniężenia popularności swojej osoby i założyła linię biżuterii sygnowaną swoim imieniem i nazwiskiem. Od tamtej pory gama produktów sprzedawanych pod marką Ivanka Trump poszerzyła się o obuwie, odzież, artykuły dziecięce oraz wyposażenie wnętrz. Roczne przychody ze sprzedaży samych ubrań Ivanka Trump przekraczają 100 milionów dolarów.

Chcąc zabezpieczyć się przed nieuprawnionym posługiwaniem się marką córki prezydenta, należąca do niej firma rejestruje znaki towarowe na całym świecie. Proces ten mocno przyspieszył od początku tego roku, kiedy Donald Trump został zaprzysiężony na prezydenta USA, a jego córka została jego bliskim doradcą. "Ostatnio obserwujemy wzrost liczby wniosków o zarejestrowanie znaku towarowego przez niepowiązane strony trzecie próbujące zbić kapitał na tym imieniu, i jest naszym obowiązkiem skutecznie chronić nasz znak towarowy" powiedziała Abigail Klem, która przejęła zarządzanie firmą Ivanki Trump. Jak policzyli dziennikarze The New York Times, spółka Ivanka Trump Marks LLC dokonała łącznie 173 rejestracji znaków towarowych w 21 krajach. Liczba ta może być większa, ponieważ brak jest jednego światowego rejestru znaków towarowych.

Od 2015 r., kiedy Donald Trump rozpoczął wyścig do fotela prezydenta USA, opinia publiczna coraz mocniej interesowała się jego najstarszą córką. Ivanka nie była osobą nieznaną w show-biznesie. Już jako nastolatka rozpoczęła ona karierę modelki, a jedną z jej przyjaciółek z tego okresu jest Paris Hilton. Stanie u boku Donalda Trumpa oraz uczestniczenie wraz z nim w wielu ważnych wydarzeniach przyniosło jej ogromną popularność. Światowe media obiegły zdjęcia z wizyty kanadyjskiego premiera Justina Trudeau w USA, na których Ivanka z ogromnym zauroczeniem spogląda na młodego polityka. Z kolei furorę w Chinach zrobiło nagranie Arabelli, córki Ivanki, która śpiewa po chińsku podczas spotkania Donalda Trumpa z chińskim przywódcą Xi Jing Pingiem.

--- Postać Ivanki Trump przybliżyliśmy dokładniej w artykule Ivanka Trump - najpotężniejsza pierwsza córka w historii USA ---

Co budzi jednak spore wątpliwości, to sposób, w jaki przyznawane są prawa do korzystania z tych znaków oraz jaką rolę obecnie w tym procesie odgrywa sama Ivanka. Markę zarejestrowano w krajach, z których przywódcami córka prezydenta się niedawno spotykała. Na początku kwietnia chińskie władze przyznały jej firmie prawa do trzech znaków towarowych. Stało się to jednak tego samego dnia, którego Ivanka uczestniczyła w kolacji wydanej przez Donalda Trumpa na cześć Xi Jing Pinga. Inne kraje, w których ostatnio zarejestrowano te znaki towarowe to m.in. Japonia i Kanada. Formalnie od czasu przeprowadzki Ivanki do Waszyngtonu przekazała ona prowadzenie swojej firmy zaufanej współpracowniczce Abigail Klem, a rodzeństwo jej męża, Jareda Kushnera, zostało powiernikami jej majątku. Mimo to Ivanka zachowała swoje udziały i czerpie zyski z działalności swojej firmy. Konstytucja USA zabrania urzędnikom federalnym przyjmowania jakichkolwiek prezentów czy tytułów od obcych państw. Dlatego przeciwnicy prezydentury Trumpa dostrzegają w otrzymaniu przez firmę Ivanki praw intelektualnych, które są wartościowym aktywem, złamania prawa.

Nie są to pierwsze kłopoty natury etycznej związane z biznesem córki Trump. W ramach sprzeciwu wobec polityki jej ojca, powstała grupa nawołująca do bojkotu produktów jej marki. Po tym, gdy kilka dużych sieci handlowych wycofało ze sprzedaży te produkty argumentując to słabą sprzedażą, swój ostry sprzeciw wyraził prezydent kraju. W obronie pierwszej córki wystąpiła także w telewizji doradczyni prezydenta, Kellyanne Conway. Więcej na ten temat pisaliśmy w artykule pt. Sklepy porzucają markę Trump.

"Spoglądając wstecz, myślę, że moje szczególne imię zadziałałoby całkiem nieźle." Ivanka Trump

Co jest niezwykle interesujące, to fakt, że od grudnia 2016 r. zaczęto rejestrować także znak towarowy w formie samego imienia Ivanka. Choć na razie firma nie sprzedaje nic pod tą marką, to nic nie stoi ku temu na przeszkodzie. Jak wspomina w swojej książce Ivanka, w 2007 r. kiedy planowano wypuszczenie na rynek pierwszej serii biżuterii, rozważana była opcja z samym imieniem. "Zauważyliśmy jednak, że w przypadku ekspansji na zagraniczne rynki, rezygnując z używania nazwiska Trump stracilibyśmy naszą wielką szansę". Inne marki, które zostały zarejestrowane przez spółkę Ivanki, to #WomenWhoWork - nazwa inicjatywy oraz tytuł jej najnowszej książki - oraz imię jej najstarszego synka - Joseph Frederick Kushner - które może trafić na ubrania i akcesoria dziecięce.

Zarejestrowanie imienia Ivanka jako znaku towarowego, oznacza, że pod względem popularności i rozpoznawalności córka prezydenta trafiła do pierwszej ligi. Inne znane osobistości rozpoznawalne tylko po imieniu to Cher, Madonna, Beyonce czy Oprah. Popularność tę potwierdzają najnowsze trendy wśród imion nadawanych dzieciom. Specjalizujący się w tej tematyce portal Nameberry wymienił imię Ivanka jako jeden z bardziej zauważalnych trendów 2016 r., a liczba dzieci, które otrzymały te imię w ubiegłym roku wzrosła o 39% w porównaniu do wcześniejszego okresu.

Zarejestrowanie imienia Ivanka jako marki może utrudnić zrobienie kariery osobom o tym imieniu. Spółka Ivanki Trump może zablokować rejestrację np. firmy odzieżowej pewnej zdolnej projektantki mody o imieniu Ivanka. Sytuacja taka miała miejsce kiedy Kylie Jenner, najmłodsza z sióstr Kardashian, chciała zarejestrować znak towarowy z własnym imieniem. Na przeszkodzie stanęli jej prawnicy wynajęci przez australijską wokalistkę Kylie Minouge, którzy argumentowali, że może to wprowadzić klientów w błąd i zaszkodzić marce Kylie Minouge.

Unikatowość imienia Ivanka sprawia, że rejestracja takiego znaku towarowego nie powinna sprawiać kłopotów oraz są ku temu uzasadnione przesłanki, albowiem osoba posługująca się tym znakiem korzysta na popularności prezydenckiego doradcy. Jedną z niewielu osób, które mogłyby zablokować rejestrację jest Ivana Trump - matka Ivanki i pierwsza żona Donalda Trumpa. Ta była czechosłowacka modelka była pionierką w zarejestrowania swojego imienia jako znaku towarowego w rodzinie Trumpów, a obecnie posiada m.in. prawa do marki Ivana w połączeniu z winem, okularami i biżuterią.

Najistotniejszym rynkiem jeśli o ochronę marki Ivanka Trump, będą Chiny. Pierwsza córka cieszy się tam ogromną popularnością. Jest to zasługa jej urody oraz uznania dla sukcesów w biznesie i polityce. Lokalni przedsiębiorcy złożyli ok. 250 wniosków o zarejestrowanie produktów wykorzystujących angielskie lub chińskie imię Ivanki na przeróżnych produktach - od pieluch po wodę butelkowaną. W odpowiedzi na to należąca do niej spółka zarejestrowała już 50 znaków towarowych w Państwie Środka. Obawy o ich uszanowanie są jak najbardziej uzasadnione, ponieważ jak dotąd Chiny nie miały najlepszej reputacji jeśli chodzi o ochronę majątkowych praw intelektualnych. Nowo wprowadzone regulacje mają w większym stopniu chronić właścicieli zarejestrowanych znaków towarowych. A dzięki dobrym kontaktom z chińskim przywódcą, Ivanka Trump może na to liczyć w szczególności.

Źródła