The Wm. Wrigley Jr. Company, znana jako The Wrigley Company
W 2005 r. firma Wrigley kupiła Life Savers i Altoids od firmy Kraft Foods
W obecnym momencie firmy z branży spożywczej skupiają się na przygotowaniach do Halloween. Trzy z 10 najpopularniejszych przysmaków kupowanych podczas tego święta w USA pochodzą z Mars Wrigley. Są to Snickersy, M&M'S i torby na różnorodność - które w zeszłym roku były numerem jeden w ogólnej sprzedaży Halloweenowych produktów. Tim LeBel, dyrektor generalny Halloween i prezes ds. sprzedaży, Mars Wrigley U.S. przewodzi wysiłkom firmy w celu ratowania wyników z Halloween w dobie pandemii COVID-19. W dalszym ciągu pozostają pytania o to, czy bezpiecznie będzie się obchodzić Halloween i inne uroczystości. "Wiemy, że święto może wyglądać inaczej - niezależnie od tego chcemy być tam dla naszych konsumentów" - powiedział LeBel. W firmie wielkości Marsa Wrigley'a planowanie Halloween rozpoczęło się dwa lata temu, jeszcze zanim ktokolwiek wiedział, co oznacza COVID-19. Mars Wrigley zdał sobie sprawę, że będzie musiał dokonać pewnych zmian po obejrzeniu efektów, jakie pandemia miała na inne duże amerykańskie święta. "Po dokonaniu oceny sprzedaży wielkanocnej, zebraliśmy wielofunkcyjne zespoły, aby upewnić się, że Mars Wrigley oferuje konsumentom różne opcje w wielu scenariuszach, aby móc jak najlepiej uczcić Halloween", wyjaśnia LeBel. Mars Wrigley skoncentrował swoje wysiłki na trzech głównych obszarach: Tworzenie zabawnego, wciągającego i innowacyjnego, cyfrowego, wirtualnego doświadczenia Halloween. Zaproponowano partnerstwo z organizacjami ogólnokrajowymi i społecznymi w celu wprowadzenia nowych sposobów na bezpieczne obchodzenie Halloween w tym roku oraz oddano się w ręce społeczności lokalnych w celu zapewnienia wszystkim możliwości włączenia społecznego
Ale to właśnie cyfrowe doświadczenie Halloween sprawia, że Mars Wrigley naprawdę wyróżnia się w tym roku. Firma uruchamia "Treat Town", bezpłatną, wirtualną aplikację, która pozwala użytkownikom na wirtualne spacery z rodziną i przyjaciółmi - oraz na otrzymywanie prawdziwych cukierków. W szczególności, użytkownicy mogą wysyłać i otrzymywać kredyty na słodycze, które można wymienić na produkty Marsa Wrigley'a w kilku krajowych punkach, zarówno w sklepie, jak i online. Będzie to pierwsze na świecie cyfrowe doświadczenie Halloween, które od 1 października rozpocznie miesięczne świętowanie "strasznego sezonu". W szczególności, aplikacja będzie zawierała możliwość stworzenia spersonalizowanego awatara i "domu". Użytkownicy będą mogli również grać w interaktywne gry, odkrywać wirtualne domy przyjaciół i rodzin, aby otrzymać kredyty na cukierki, a także grać w zabawne sztuczki. "Wiemy, że w tym roku sezon będzie wyglądał inaczej, a Treat Town to sposób na tworzenie lepszych momentów poprzez podtrzymywanie tradycji Halloween, a w niektórych przypadkach, umożliwienie dzielenia się nimi z dalszą rodziną i przyjaciółmi wirtualnie" - powiedział LeBel.
"Zaczęliśmy się uczyć, że Halloween [miał] wyglądać inaczej dla ludzi w całym kraju i chcieliśmy poznać ludzi tam, gdzie są, zapewniając im bezpieczne doświadczenie, bez względu na to, jak ludzie zdecydują się świętować", powiedział. "Zebraliśmy wiedzę na temat pandemii, aby obrócić sezon Halloween i umieścić nasze produkty tam, gdzie są konsumenci - zapewniając jednocześnie wszechobecność". Oprócz aplikacji, Mars Wrigley współpracuje również z ekspertami, aby dostarczyć rodzicom zaleceń, jak świętować sezon w najbezpieczniejszy możliwy sposób, w tym współpracy z Krajową Radą Bezpieczeństwa.
