Apple Inc. (NASDAQ: AAPL) podniósł ceny miesięcznej subskrypcji Apple TV+ o 30% do 12,99 $. Nowa cena obowiązuje od czwartku dla nowych klientów, a dla obecnych abonentów zacznie obowiązywać w ciągu 30 dni od daty ich kolejnego odnowienia subskrypcji.
Straty rosną pomimo produkcji nagradzanych Emmy
Korekta cen nastąpiła po tym, jak serwis The Information poinformował, że Apple TV+ traci ponad 1 mld $ rocznie, co czyni go jedynym nierentownym segmentem w portfolio usług Apple.
Platforma pozostaje w tyle za Netflix Inc. (NASDAQ: NFLX), Disney+ należącym do Walt Disney Co. (NYSE: DIS) oraz Amazon Prime Video należącym do Amazon.com Inc. (NASDAQ: AMZN) pod względem liczby abonentów.
Od 2019 r. Apple przeznacza na treści ponad 5 mld $ rocznie, choć w zeszłym roku budżet ten został zmniejszony o około 500 mln $. Analitycy szacują, że do końca 2024 r. Apple TV+ osiągnie 40,4 mln abonentów, znacznie ustępując na tym polu Netflixowi (301,63 mln) i Disneyowi (124,6 mln).
Kontynuacja strategicznych działań ekspansyjnych
Pomimo strat firma kontynuuje strategię ekspansji. W lutym Apple uruchomił aplikację TV+ na urządzenia z systemem Android. Analityk Bank of America Securities, Wamsi Mohan, oszacował potencjalny wpływ na przychody w wysokości 2 mld $ dzięki penetracji 1,5% zainstalowanej bazy urządzeń z systemem Android. Posunięcie to ma na celu zwiększenie świadomości marki poza ekosystemem iOS.
Cena roczna bez zmian, ceny pakietów stabilne
Apple zachował roczną opłatę abonamentową w wysokości 99,99 $ i utrzymał cenę pakietu Apple One na poziomie 19,95 $ miesięcznie. Usługa streamingowa została wcześniej podwyższona z 6,99 $ do 9,99 $ w 2023 r., po początkowej cenie wynoszącej 4,99 $.
Z danych branżowych wynika, że konsumenci wydają średnio 52,97 $ miesięcznie na usługi streamingowe, a Apple TV+ zajmuje najwyższe miejsce pod względem jakości treści, mimo że ma najmniejszą bibliotekę spośród głównych platform, co potwierdza badanie Self Financial oparte na ocenach IMDb.