Netflix (NASDAQ: NFLX) ogłosił, że w tym roku ponownie podniesie ceny abonamentów. Firma zdecydowała się podnieść cenę standardowego pakietu o 1 USD, a pakietu premium o 2 USD. Decyzja Netflixa o regularnym podnoszeniu cen jest powodem, dla którego wycena rynkowa spółki wynosi 218 mld USD, przy zaledwie 2,8 mld USD dochodu netto odnotowanych w ciągu ostatnich 12 miesięcy.
Ostatnia podwyżka cen Netflixa miała miejsce w styczniu 2019 r., natomiast kolejne podniesienie cen spowoduje, że standardowy pakiet kosztować będzie teraz 13,99 USD, a pakiet premium - 17,99 USD. Podczas gdy popularna usługa przesyłania strumieniowego była w stanie uniknąć dużych podwyżek cen dzięki ciągłemu napływowi nowych subskrybentów, Wall Street liczy na regularne podwyżki, ponieważ wzrost liczby nowych użytkowników zaczyna zwalniać. Inwestorzy mają nadzieję, że Netflix będzie podstawowym udogodnieniem w każdym domu, podobnie jak telewizja kablowa, ale przy zdominowanym rynku jedynym sposobem na wzrost jest podwyższanie cen.
Wielu uważa, że Netflix jest na dobrej drodze do osiągnięcia swojego celu. Nie dość, że miesięczny poziom rezygnacji z usług firmy jest znacznie niższy niż w przypadku innych serwisów streamingowych, takich jak CBS All Access (który zmienia nazwę na Paramount+) i Starz, to Netflix dysponuje także niesamowitym budżetem 17 mld USD, który może przeznaczyć na oferowanie wszystkiego, od animowanych programów dla dzieci, komedii romantycznych, reality show, dokumentów, programów kulinarnych po różnego rodzaju seriale - od dramatów po fantasy. Inni usługodawcy z branży przesyłania strumieniowego po prostu nie nadążają za różnorodnością treści, jaką oferuje Netflix.
Jednak szeroki wachlarz treści nie jest jedyną taktyką firmy. Sposób, w jaki wprowadzają podwyżki cen, jest drugim głównym elementem jej drogi na szczyt. Dzięki niewielkim wzrostom cen unikają anulowania subskrypcji lub niezadowolenia klientów. Co więcej, Netflix nadal jest jednym z najtańszych serwisów streamingowych. Średnia cena za pakiet telewizji kablowej wynosi około 100 USD miesięcznie, podczas gdy YouTube TV (NASDAQ: GOOGL) to koszt 64,99 USD, cena za AT&T Now (NYSE: T) waha się od 55 do 80 USD miesięcznie, a Sling TV (NASDAQ: DISH) kosztuje 30 USD. W porównaniu z pakietem premium Netflixa, którego cena to zaledwie 17,99 USD, nie jest zaskoczeniem, że wciąż przyciąga on klientów.