Z powodu gróźb prezydenta Donalda Trumpa dotyczących zakazania TikToka w USA spółka ByteDance prawdopodobnie sprzeda platformę w najbliższych tygodniach. Podobno Microsoft (NASDAQ: MSFT) zamierza kupić TikToka za 50 mld USD. Nasuwa to na myśl pytanie, czy jest to dobra cena i czy będzie ona akceptowalna dla Microsoftu.
Wzrost TikToka
TikTok ma 800 milionów aktywnych użytkowników na całym świecie. Od miesięcy jest to jedna z najpopularniejszych aplikacji na urządzenia z systemem iOS i Android. Jest to z pewnością najszybciej rozwijający się serwis społecznościowy, a ponadto jest on niezwykle angażujący, ponieważ przeciętny użytkownik spędza w aplikacji 52 minuty dziennie i otwiera ją od sześciu do ośmiu razy w ciągu dnia. TikTok znajduje się dopiero na wczesnym etapie monetyzowania swojej bazy użytkowników, ale ma potencjał i gna do przodu.
W 2019 r. dochód TikToka wyniósł 180 mln USD. W porównaniu rok do roku urósł on o 120%. Jego głównym źródłem przychodów są reklamy, ale część z nich pochodzi również z zakupów w aplikacji. TikTok zatrudnił szefa reklamy Facebooka (NASDAQ: FB), aby przewodził jego działaniom na rzecz monetyzacji. Historia aplikacji internetowych pokazuje, że jeśli firma ma dużą bazę użytkowników, to reklama będzie źródłem zysku. Kampanie reklamowe w aplikacji wykazują wysokie wskaźniki klikalności w porównaniu z innymi rodzajami reklamy internetowej.
W Chinach aplikacja podobna do TikTok od firmy ByteDance działa jeszcze dłużej i stanowi 23% rynku reklamy cyfrowej. Świadczy to o znacznym potencjale wzrostu w USA. Przewiduje się, że w 2020 roku przychody TikToka wyniosą 1 mld USD, a w 2021 r. firma przewiduje osiągnięcie 6 mld USD przychodów.
Porównanie do Snapchata
Snapchat (NASDAQ: SNAP), Twitter (NASDAQ: TWTR), i Instagram są konkurentami dla TikToka, choć istnieją między nimi znaczne różnice. Snapchat jest wyceniany na 15-krotność swoich przychodów w 2020 roku wynoszących 2,1 mld USD, co daje wartość 33 mld USD, podczas gdy TikTok jest wyceniany na 50-krotność swoich przychodów odnotowanych w 2020 roku.
TikTok rozwija się znacznie szybciej niż Snapchat, ponieważ prognozuje 500% wzrost przychodów w ciągu najbliższych dwóch lat. Z kolei Snapchat spodziewa się wzrostu przychodów o 30% w 2021 roku. Snapchat ma również 230 milionów aktywnych użytkowników i odnotowuje wzrost tej liczby na poziomie 15%. Dla kontrastu, baza wzrostu użytkowników TikTok jest znacznie większa i rośnie szybciej.
Zaangażowanie Microsoftu
Biorąc pod uwagę ten ogromny potencjał, zakup TikToka za 50 mld USD może być dla Microsoftu wspaniałą okazją. Instagram od Facebooka wprowadził na rynek "podróbę" TikToka o nazwie Reels i zyskał kapitalizację rynkową o wartości 40 mld USD. Warto także pamiętać, że najlepsze szanse na rynku w USA daje aplikacji przymusowa sprzedaż, na którą ByteDance być może będzie musiał się zdecydować ze względu na antagonistyczna stanowisko Trumpa wobec Chin.
Dla Microsoftu 50 mld USD to zaledwie kropla w budżecie, biorąc pod uwagę jego wycenę wynoszącą 1,6 bln USD. Dałoby to gigantowi znaczącą platformę dla konsumentów, ponieważ jego wzrost pochodzi głównie z przedsiębiorstw i sprzedaży produktów firmom. Co więcej, uspokoiłoby to również rządowe obawy antymonopolowe.
Jest to z pewnością gra warta świeczki, biorąc pod uwagę rozmiar TikToka, jego wzrost, uzależniający produkt, i fakt, że jest on na wczesnym etapie monetyzacji. Ponadto aplikacja do publikowania krótkich filmików, która zasilana jest przez sztuczną inteligencję, wydaje się być najlepiej przystosowana do dostarczania reklam w nieinwazyjny sposób. Microsoft przegrał walkę na wyszukiwarki i platformy społecznościowe, ale TikTok może pomóc mu wrócić do gry.