W lipcu 2023 r. odnotowano znaczącą zmianę w nawykach oglądania telewizji, ponieważ tradycyjne stacje telewizyjne i kablowe odnotowały spadek oglądalności poniżej 50% po raz pierwszy w Stanach Zjednoczonych.
Z drugiej strony platformy streamingowe, prowadzone przez gigantów takich jak YouTube firmy Alphabet Inc (NASDAQ: GOOGL) i Netflix Inc (NASDAQ: NFLX), odnotowały gwałtowny wzrost, przechwytując rekordowe 38,7% całkowitego wykorzystania telewizora, jak wynika z danych firmy Nielsen.
Podczas gdy oglądalność telewizji kablowej po raz pierwszy spadła poniżej 30%, utrzymując się na poziomie 29,6%, oglądalność programów telewizyjnych spadła o 3,6%. Rok do roku oglądalność transmisji spadła o 5,4%, a oglądalność telewizji kablowej spadła o 12,5%, jak donosi Variety.
Dominacja streamingu
Platformy streamingowe odnotowały w lipcu imponujący wzrost. Oprócz usługi telewizyjnej, YouTube odnotował wzrost o 5,6% w porównaniu z czerwcem, przejmując 9,2% całkowitego wykorzystania telewizji.
Oglądalność Netflixa wzrosła o 4,2%, co odpowiada 8,5% całkowitego wykorzystania telewizji. Serwis należący do Amazon.Com, Inc (NASDAQ: AMZN) - Amazon Prime Video - również odnotował wzrost, a jego oglądalność wzrosła o 5%, odpowiadając za 3,4% całkowitego wykorzystania telewizji.
Najczęściej streamowane tytuły
Najczęściej streamowanymi tytułami w omawianym miesiącu były licencjonowane seriale. W garniturach, serial obyczajowy z udziałem Patricka J. Adamsa, Gabriela Machta i Meghan Markle, emitowany był na Netflix i Peacock, a australijski serial animowany dla dzieci Bluey na Walt Disney Co (NYSE: DIS) Disney+.
Programy te wygenerowały 23 miliardy minut oglądania, a sam serial W garniturach prawie 18 miliardów minut.
Najważniejsze wydarzenia w telewizji
Pomimo spadającej oglądalności tradycyjnej telewizji, seriale obyczajowe pozostały najpopularniejszymi produkcjami w lipcu, zdobywając 25,7% udziału w tej kategorii. ABC World News Tonight i MLB All-Star Game na Fox były liderami wśród programów telewizyjnych.
W telewizji kablowej na pierwszych miejscach uplasowały się programy Home Run Derby ESPN i College World Series, a za nimi When Calls the Heart na Hallmark Channel.
W tym roku Warner Bros. Discovery, Inc (NASDAQ: WBD) uruchomił usługę streamingową Max, aby konkurować z Netflixem w celu zwiększenia liczby subskrybentów.
Z kolei Charter Communications, Inc (NASDAQ: CHTR) wprowadził nowe pakiety telewizji kablowej, aby przyciągnąć użytkowników.