W mediach pojawiła się ostatnio informacja, że Walt Disney Company (NYSE: DIS) jest jednym z głównym inwestorów w rundzie finansowania dla Playbuzz, popularnej platformy internetowej, na której publikowane są treści tworzone przez użytkowników, takie jak quizy, gry oraz filmy. Jego dofinansowanie ma wynieść 15 mln USD. Ta decyzja nastąpiła po tym, jak Disney przez wiele lat starał się rozszerzyć swoja działalność na konkurencyjnych rynkach mediów online, ostatecznie przejmując w grudniu 2015 roku Maker Studios, jedną z największych sieci produkcyjnych w serwisie YouTube.
Inwestycja Disneya w Playbuzz, która dochodzi do skutku po zakończonym sukcesem przejęciu Maker Studios, może wpisać się w niedawną strategię spółki zakładającą czerpanie korzyści z praw własności intelektualnej we wszystkich sektorach jej działalności. Należy zaznaczyć, że Walt Disney Company składa się z wielu holdingów, wśród których warto wymienić Walt Disney Studios, Disney Parks and Resorts, Disney Media Networks, Disney Consumer Products oraz Interactive Media, a także posiada własny, wewnętrzny zespół, które zajmuje się rozwojem produktów dla wszystkich pozostałych oddziałów spółki. Przychody ze sprzedaży detalicznej sięgnęły w ostatnich dwóch latach 1 mld USD, głównie za sprawą właśnie tego zespołu. Łatwo zauważyć, że Playbuzz może funkcjonować w podobny sposób, zapewniając Disneyowi kolejną platformę do zachwalania jego zróżnicowanych produktów, wśród których znajdą się choćby tematyczne parki rozrywki czy największe filmowe hity.
Treści publikowane na platformie Playbuzz są obecnie udostępniane na wielu zróżnicowanych stronach internetowych, takich jak MTV.com, należąca do Viacom (NASDAQ: VIAB) czy USAToday.com. Firma specjalizuje się również w tworzeniu treści, które stają się "viralami", osiągając dzięki swoim wysiłkom duże sukcesy. Playbuzz niezmiennie pozostaje spółką, której treści są najczęściej udostępniane na Facebooku (NASDAQ: FB), notuje ponad 10 mln udostępnień w miesiącu. Playbuzz pozwala innym firmom na korzystanie ze swoich aplikacji opartych o gry, koncentruje się jednak na umożliwianiu użytkownikom tworzenia własnych treści, które mogą publikować w mediach społecznościowych, a także oferuje szablony do quizów, ankiet oraz fiszek.
Pozyskując 15 mln USD od Walt Disney Company Saban Ventures zamknął wprawdzie rundę finansowania dla Playbuzz, nie jest jednak jasne, jak zakończy się ona dla samej platformy, w szczególności jeśli chodzi o jej całkowitą sprzedaż lub przejęcie w przyszłości. Doświadczenie Disney'a w inwestowaniu w media online ogranicza się do bardziej tradycyjnych ich przedstawicieli, takich jak YouTube stworzony przez Google (NASDAQ: GOOG), dlatego też jego inwestycja w platformę, na której użytkownicy tworzą większość treści, wydaje się śmiałym wyborem. W przeszłości Disney często inwestował w gry online, takie jak popularny Club Penguin oraz Virtual Magic Kingdom, ta decyzja rozszerza jednak jego zasięg o produkty nie związane z samym Disney'em. Niemniej jednak, wydaje się prawdopodobne, że w miesiącach następujących po inwestycji na Playbuzz pojawią się wkrótce treści charakterystyczne dla tej właśnie marki.