Toys R Us robią trzecie podejście do wznowienia działalności, otwierając nowy sklep w galerii handlowej American Dream Mall w New Jersey.
W niespodziewanym ogłoszeniu pod koniec grudnia firma poinformowała, że wznawia sprzedaż swoich zabawek w dwupiętrowym sklepie stacjonarnym. Mimo że jest już zbyt późno, by mogła skorzystać na tegorocznym świątecznym szale zakupowym, powrót podczas tego okresu w roku bardzo do niej pasuje.
"Ten flagowiec będzie przypominał o atmosferze sklepu zabawkowego, którą konsumenci znają i kochają" - oświadczyło Toys R Us. - "Odwiedzający mogą zakupić zabawki swoich ulubionych marek, spotkać Żyrafę Goeffreya i ponownie odkryć miłość do interaktywnych doświadczeń i demonstracji produktów, a także cieszyć się nowymi elementami, takimi jak kawiarnia Goeffrey's Café, lodziarnia, dwupiętrowa zjeżdżalnia i więcej. Zlokalizowany o krok od parków rozrywki Nickelodeon Universe Theme Park (NASDAQ: VIAC) i DreamWorks Water Park (NASDAQ: CMCSA) flagowiec znajduje się w rozrywkowym, zakupowym i restauracyjnym centrum American Dream."
Toys R Us miało problem z utrzymaniem się od czasu, gdy w 2017 roku było zmuszone do zamknięcia działalności w Stanach Zjednoczonych. Przedsiębiorstwo zostało wtedy nabyte przez WHP Global, które kilka razy podjęło próbę wskrzeszenia marki. Początkowo plan zakładał przyjęcie modelu typu "shop-in-shop" we współpracy z Macy's (NYSE: M).
W New Jersey i Teksasie otworzono dwa próbne sklepy, które do 2021 roku zostały zamknięte. Tru Kids Inc, podmiot zależny WHP zarządzający Toys R Us, ujawniła, że głównym powodem miała być pandemia koronawirusa, chociaż zgodnie z niedawnym ogłoszeniem firmy w planach wciąż jest otwarcie 400 innych lokacji w ramach modelu "shop-in-shop".
Toys R Us jest obecne głównie na zagranicznych rynkach. Sklep internetowy stworzony we współpracy z Target Inc (NYSE: T) osiągnął umiarkowany sukces.