Spotify ponownie koncentruje się na rozwijaniu działalności reklamowej po ogłoszeniu wyników kwartalnych

Wzmocniony przez swoją działalność podcastową szwedzki gigant streamingowy Spotify (NYSE: SPOT) odnotował w zeszłym kwartale ponad dwukrotny wzrost przychodów z reklam, mimo że wzrost liczby użytkowników nie spełnił oczekiwań analityków.

Miesięczna liczba aktywnych użytkowników (MAU) wzrosła o 22% w porównaniu rok do roku, osiągając 365 milionów w ciągu ostatnich 3 miesięcy. Liczba ta, choć imponująca, nie spełniła oczekiwań analityków. Notowania spółki spadły o 9% w odpowiedzi na opublikowany raport.

Podczas telekonferencji poświęconej omówieniu wyników finansowych zarząd Spotify stwierdził, że intensywność pandemii na niektórych przełomowych rynkach, takich jak Indie i Brazylia, doprowadziła do spadku zainteresowania słuchaniem muzyki, a firma wstrzymała swoje działania marketingowe w tych regionach.

"Chociaż jestem rozczarowany, że nasz wzrost [użytkowników] był słabszy w drugiej połowie pierwszego kwartału i pierwszej połowie drugiego kwartału, dobrą wiadomością jest to, że zaobserwowaliśmy odwrócenie trendu i wszystkie wiodące wskaźniki pokazują, że jesteśmy z powrotem na dobrej drodze" - powiedział dyrektor generalny Spotify Daniel Ek podczas telekonferencji.

W międzyczasie Spotify zdołał powiększyć szeregi swoich subskrybentów premium o 20% w porównaniu rok do roku, co jest zgodne z prognozami firmy. Jednocześnie sprzedaż reklam zwiększyła swój udział w całkowitych przychodach firmy z 10% do 12%, co oznacza czwarty z rzędu kwartał wzrostu dla tego segmentu działalności Spotify. W sumie firmie udało się uzyskać około 2,3 mld USD z opłat abonamentowych i 326 mln USD od reklamodawców.

Znaczna część tego nowego wzrostu sprowadza się do niesłabnącego skupienia Spotify na rozwijaniu działalności podcastowej. Sprzedaż podcastów w Spotify Studios wzrosła o 165% w stosunku do poprzedniego kwartału. Liczba podcastów na platformie wzrosła z 2,6 miliona w zeszłym kwartale do 2,9 miliona, a zaangażowanie słuchaczy osiągnęło rekordowy poziom. Ponadto firma stwierdziła, że ​​wdrożenie ukierunkowanej usługi reklamowej, Spotify Audience Network, pomogło potroić liczbę podcastów, na których można zarabiać na platformie.

Dla Daniela Eka kluczowe będzie, aby firma skupiła się na podcastach i związanych z nimi przychodach z reklam, ponieważ Spotify zmienia się z "usługi subskrypcji premium na platformę audio".

"Gdyby się nam dłużej przyjrzeć, można by powiedzieć, że Spotify to firma zajmująca się płatnymi subskrypcjami w branży muzycznej, a reklamy to działalność dodatkowa. W końcu widzimy, że to działalność reklamowa się rozwija i staje się znaczącym źródłem przychodów dla firmy" - powiedział Ek w rozmowie z The Wall Street Journal. "Jesteśmy tym podekscytowani" - dodał, odnosząc się do 50 mld USD przychodów z globalnych reklam radiowych, które są obecnie do zgarnięcia.