Nike, Inc. (NKE  ) znalazł się pod presją organów regulacyjnych po tym, jak brytyjskie władze orzekły, że jedna z jego reklam internetowych zawierała wprowadzające w błąd informacje dotyczące zrównoważonego rozwoju.

Decyzja ta stawia giganta odzieży sportowej w centrum nasilających się działań przeciwko nieuczciwemu marketingowi ekologicznemu w branży modowej.

Orzeczenie wydane przez brytyjski urząd Advertising Standards Authority (ASA) jest częścią szerszego dochodzenia dotyczącego oświadczeń środowiskowych składanych przez sprzedawców detalicznych.

Sprawa dotyczy płatnej reklamy Google (GOOG  ) (GOOGL  ), która pojawiła się w czerwcu 2025 r. Reklama promowała koszulki polo Nike Tennis ze "zrównoważonych materiałów", co według organu regulacyjnego mogło wprowadzać konsumentów w błąd co do ekologicznych atutów produktów.

Urząd ASA poddał w wątpliwość, czy opis sugerował bardziej kompleksowy profil zgodności z zasadami zrównoważonego rozwoju, niż Nike mogło udowodnić.

Obrona Nike

Nike Retail BV stwierdził, że reklama odnosiła się ogólnie do wielu produktów firmy. Argumentował, że sformułowanie "zrównoważone materiały" oznaczało, że niektóre, ale nie wszystkie produkty zawierały komponenty pochodzące z recyklingu.

Marka zwróciła uwagę, że tenisowe koszulki polo z kolekcji letniej 2025 r. zawierały co najmniej 75% poliestru pochodzącego z recyklingu.

Szczegółowe informacje na temat składu materiałów zostały zamieszczone w opisach poszczególnych produktów, aby klienci mieli dostęp do pełnych informacji.

Werdykt organu regulacyjnego

Urząd ASA uznał, że reklama naruszała zasady dotyczące reklam. Organ stwierdził, że termin "zrównoważone materiały" nie ma jasnej definicji.

Uznał również, że firma Nike nie przedstawiła dowodów wskazujących, że reklamowane produkty nie mają negatywnego wpływu na środowisko w całym cyklu.

W rezultacie organ ASA uznał reklamę za wprowadzającą w błąd.

Konsekwencje dla reklamodawców

Decyzja ta podkreśla konieczność bardziej rygorystycznej kontroli twierdzeń dotyczących ochrony środowiska w reklamach modowych.

Zgodnie ze zaktualizowanymi wytycznymi ASA wszelkie ogólne twierdzenia dotyczące zrównoważonego rozwoju muszą być poparte jasnym wyjaśnieniem i solidnymi dowodami, zwłaszcza gdy dotyczą całej linii produktów marki.

Kurs cen NKE: według danych Benzinga Pro w momencie publikacji artykułu w środę wartość akcji Nike wzrosła o 1,93% do 65,00 $.