Analityk JMP Securities Nicholas Jones podtrzymał rekomendację dla spółki Amazon.Com Inc
Pomimo trudnych warunków w środowisku konsumenckim, podczas corocznego wydarzenia Prime Day odnotowano rekordowe GMV i sprzedaż jednostkową.
AMZN odnotował ponad 375 milionów sprzedanych produktów na całym świecie (+25% r/r), a według Digital Commerce 360, wartość GMV Prime Day wzrosła do 12,7 mld USD, co stanowi wzrost o ponad 600 mln USD od 2022 roku.
Rozszerzenie Prime Day na sprzedawców zewnętrznych korzystających z usługi "Kupuj z Prime" może zwiększyć marże w III kwartale dzięki zwiększonemu wykorzystaniu sieci realizacji zamówień.
AMZN zorganizował coroczne wydarzenie Prime Day w zeszłym tygodniu w dniach 11-12 lipca, przy czym firma podkreśliła, że 11 lipca był największym dniem sprzedaży w jej historii.
Konsumenci zaoszczędzili ponad 2,5 mld USD, co również stanowi rekord.
Usługi "kup teraz, zapłać później" ("buy now, pay later", BNPL) cieszą się niesłabnącą popularnością wśród konsumentów, a Digital Commerce 360 odnotowało 20% wzrost BNPL r/r, co odpowiada za 6,5% zamówień.
Co więcej, konsumenci nadal ostrożnie podchodzą do wydatków, a Numerator donosi, że ponad połowa (54%) kupujących w Prime Day porównała ceny u konkurencji.
W tym roku klienci korzystali z ofert wykraczających poza AMZN dzięki funkcji "Kupuj z Prime", zapraszając sprzedawców do udziału w kampaniach promocyjnych związanych z ofertami Prime Day na ich stronach.
AMZN poinformował, że sprzedawcy ci odnotowali 10-krotny wzrost dziennych zamówień za pośrednictwem usługi "Kupuj z Prime" i 8-krotny wzrost dziennych przychodów z tych zamówień podczas Prime Day.
Odwiedziny strony podczas wydarzenia Prime Day były o 45,5% wyższe niż 30-dniowa średnia krocząca, podobnie jak w zeszłym roku i większe niż w 2020 i 2021 roku.
Co więcej, podczas Prime Day liczba aktywnych użytkowników osiągnęła rekordowy poziom, co potwierdza raport Adobe Analytics, zgodnie z którym 45% zamówień zostało dokonanych na smartfonach, w porównaniu z 41,5% w ubiegłym roku.
Biorąc pod uwagę, że ruch spadł tylko nieznacznie rok do roku, ale sprzedaż osiągnęła nowy rekord, Jones uważa, że konsumenci nadal znajdują wartość w wydarzeniu Prime Day AMZN, szczególnie w obliczu utrzymujących się niesprzyjających warunków konsumenckich.
Analityk nie spodziewa się znaczącego ruchu akcji AMZN w odpowiedzi na Prime Day. Przypomnijmy jednak, że AMZN wprowadził w zeszłym roku swoją pierwszą w historii wyprzedaż z wczesnym dostępem, a jeśli zostanie ona ogłoszona w tym roku, może zapewnić dodatkowy wzrost w IV kwartale.
Peloton Interactive, Inc
W szczególności filmy oznaczone #primeday, #primeday2023 i #amazonprimeday2023 zostały obejrzane ponad 400 milionów razy na TikToku, co zdaniem analityka oznacza, że konsumenci coraz częściej zwracają się do kanałów społecznościowych, aby znaleźć najlepsze produkty i oferty.
Kurs akcji: Cena akcji AMZN spadła we wtorek o 0,23% do 133,25 USD.
