Google (GOOGL  ) ogłosił, że odracza do 2024 r. wdrożenie swojej inicjatywy Privacy Sandbox mającej na celu zastąpienie plików cookie stron trzecich wykorzystywanych do celów reklamowych.

"Najbardziej spójne informacje zwrotne, które otrzymaliśmy, to że potrzeba więcej czasu na ocenę i przetestowanie nowych technologii Privacy Sandbox przed deprecjacją plików cookie stron trzecich w Chrome" - napisał wiceprezes Google'a ds. Privacy Sandbox, Anthony Chavez, w poście na blogu firmy. "W miarę jak deweloperzy przyjmują te interfejsy API, zamierzamy rozpocząć wycofywanie plików cookie stron trzecich w Chrome w drugiej połowie 2024 roku".

Pliki cookie są, jak wiemy, istotną częścią systemu reklamy cyfrowej. Tzw. ciasteczka to małe kawałki kodu, które strona umieszcza w przeglądarce osoby podczas odwiedzin. Taki plik pozostaje w przeglądarce użytkownika, gdy odwiedza on inne strony. Pozwala to reklamodawcom śledzić użytkowników i tworzyć ich profile dla ukierunkowanych reklam.

Jednak w 2019 roku Google wprowadził swój projekt Privacy Sandbox, aby znaleźć alternatywę dla plików cookie w celu poprawy prywatności użytkowników.

"Technologia, którą wydawcy i reklamodawcy wykorzystują, aby reklamy były jeszcze bardziej dopasowane do ludzi, jest obecnie wykorzystywana daleko poza jej pierwotną intencją projektową - do tego stopnia, że niektóre praktyki dotyczące danych nie odpowiadają oczekiwaniom użytkowników w zakresie prywatności" - napisał Google w swoim ogłoszeniu z 2019 roku. "Blokowanie plików cookie na dużą skalę podważa prywatność ludzi, zachęcając do stosowania nieprzejrzystych technik".

W marcu ubiegłego roku Google powiedział, że planuje zakończyć obsługę plików cookie w Chrome jakoś na początku tego roku. Jednak niecałe dwa miesiące później firma po raz pierwszy opóźniła projekt, przesuwając datę rozpoczęcia do 2023 roku, aby dać cyfrowym reklamodawcom więcej czasu na przygotowanie się do zmiany.

W poście na blogu firma informuje o kolejnym opóźnieniu i o rozszerzeniu testów interfejsu API Privacy Sandbox. Interfejsy API mogą być już testowane przez deweloperów, ale powszechne testowanie ma się rozpocząć w sierpniu, a interfejsy API staną się dostępne we wszystkich przeglądarkach Chrome do trzeciego kwartału 2023 roku.

"W miarę jak społeczność internetowa testuje te API, będziemy nadal słuchać i reagować na opinie" - napisał Chavez.

Google jest tylko częścią szerszego trendu w kierunku zwiększania prywatności użytkowników reklam online. Apple (AAPL  ) właśnie niedawno wprowadził nowe zmiany w swoim systemie operacyjnym, które zablokują reklamodawcom dostęp do identyfikatorów użytkowników iPhone'a. Facebook (META  ) powiedział, że spodziewa się, że to działanie będzie kosztował go 10 mld USD zysku z reklam tylko w tym roku.