McDonald's (MCD  ) zdecydował się ostatnio na zwiększenie swojej przewagi konkurencyjnej w kontekście wojen cenowych na rynku fast-foodów. Największa na świecie sieć restauracji stara się w ten sposób odpowiedzieć na wzmożoną konkurencję ze strony Wendy's (WEN  ) i Burger Kinga (BKW  ). W związku z tym McDonald's planuje w 2018 roku wprowadzenie w Stanach Zjednoczonych nowego menu, z posiłkami w cenach 1, 2 lub 3 dolary. Nie podano jeszcze żadnej informacji o tym, czy podobne menu z produktami o obniżonych cenach będzie oferowane również w innych krajach.

Komentatorzy uważają, że będzie to pierwsze ważne wydarzenie dla McDonald's od dłuższego czasu, które dodatkowo przyczyni się do osiągnięcia większych zysków niż przyniosło wprowadzenie śniadania dostępnego przez cały dzień w ramach niedawnej transformacji spółki.

Poprzednikiem menu z atrakcyjnymi cenami było menu niskobudżetowe, które wycofano w 2014 roku. Dollar Menu, czyli menu z produktami w cenie 1 dolara, okazało się niezwykle popularne wśród klientów, nie było jednak opłacalne dla franczyzobiorców, ponieważ ekstremalnie niskie ceny prowadziły do obniżenia marży zysku. W skład menu wchodził cheeseburger McDouble, 4 kawałki kurczaka McNuggets oraz duże napoje. W przeszłości McDonald's eksperymentował również ze sprzedażą dwóch produktów za 5 dolarów (McPick), a także oferowaniem napojów w cenie 1 dolara, próbując znaleźć rozwiązanie pośrednie, które zapewniałoby obniżoną cenę dla klientów, a zarazem byłoby bardziej opłacalne dla franczyzobiorców.

© Sorbis / bigstockphoto.com

Nowe menu z obniżonymi cenami ma zastąpić Dollar Menu i ma za zadanie zwiększenie marży zysku. Niemal wszyscy franczyzobiorcy zgodzili się wziąć udział w tym nowym programie, trudność w jego wprowadzeniu polega jednak na znalezieniu odpowiedniej kombinacji oferowanych zniżek. Strategia McDonald's musi uwzględniać to, że konsumenci stali się bardziej oszczędni po kryzysie finansowym. Z drugiej strony jednak spółka powinna wykorzystać dobrą koniunkturę obserwowaną ostatnio w branży restauracyjnej, gdzie liczba klientów ponownie wzrasta po wielu latach spadków. Komentatorzy uważają, że nowe menu McDonald's z obniżonymi cenami jest próbą utrzymania ostatnich zysków zrealizowanych przez spółkę. Trzeba zaznaczyć, że liczba klientów McDonald's jest wyższa niż w roku poprzednim.

Jeśli chodzi o inne wiadomości na temat McDonald's, spółka otworzyła również nowe restauracje, gdzie sprzedawana jest kawa, McCafe, wyposażone w 12 tysięcy ekspresów do kawy. Spółka rozpoczęła również korzystanie z systemu składania zamówień z telefonów komórkowych, aby zwiększyć swoją przewagę konkurencyjną nad Domino's (DPZ  ) i Starbucksem (SBUX  ).