W miarę jak chatboty AI, takie jak ChatGPT firmy OpenAI, Claude firmy Anthropic i Perplexity, zmieniają sposób wyszukiwania informacji przez użytkowników, marki dostosowują swoje strategie, aby zachować widoczność w tym nowym środowisku wyszukiwania, które w coraz większym stopniu wypiera tradycyjne wyszukiwarki, takie jak Google firmy Alphabet Inc.
Co się wydarzyło: Jak podał w niedzielę Financial Times, w obliczu zmian zagrażających dominacji Google, marki przyjmują nowe strategie, aby zapewnić sobie widoczność w wynikach generowanych przez chatboty AI.
Zamiast klikać w linki do stron internetowych, wielu użytkowników polega obecnie na syntetycznych odpowiedziach AI, co spowodowało spadek ruchu w sieci nawet o 25%, jak podano w raporcie powołującym się na badania firmy konsultingowej Bain.
Zdając sobie sprawę z tego zjawiska, firmy takie jak Brandtech i Profound opracowały narzędzia, które monitorują częstotliwość pojawiania się marek w odpowiedziach generowanych przez sztuczną inteligencję, dostarczając informacji na temat tego, jak przedsiębiorstwa mogą zoptymalizować swoje działania pod kątem tych modeli.
"Nie chodzi tu tylko o to, aby Twoja strona internetowa została zindeksowana w wynikach wyszukiwania. Chodzi o uznanie dużych modeli językowych za ostateczny czynnik wpływający na decyzje konsumentów" - powiedział Jack Smyth, partner w Brandtech.
Brandtech opracował narzędzie "Share of Model", które pomaga markom analizować ich widoczność w wynikach wyszukiwania AI i dostarcza rekomendacje dotyczące optymalizacji tekstu i obrazów na stronie internetowej.
Profound, który w sierpniu pozyskał 3,5 mln USD finansowania początkowego pod przewodnictwem Khosla Ventures, oferuje platformę do analizy danych, która umożliwia markom monitorowanie popularnych zapytań branżowych i ocenę ich pozycji w wynikach wyszukiwania AI, jak podano w raporcie.
Dlaczego jest to ważne: W czwartek firma Alphabet opublikowała wyniki finansowe za pierwszy kwartał, osiągając przychody w wysokości 90,23 mld USD, co stanowi wzrost o 12% w porównaniu z analogicznym okresem ubiegłego roku i przewyższa oczekiwania Wall Street, które wynosiły 89,2 mld USD. Przychody z wyszukiwarki Google wyniosły 50,7 mld USD, co stanowi wzrost w porównaniu z 46,2 mld USD rok wcześniej.
Dobre wyniki pomogły złagodzić obawy inwestorów dotyczące rosnącej konkurencji ze strony chatbotów AI, takich jak Grok Elona Muska, oraz obawy, że własny chatbot Google Gemini i generowane przez AI podsumowania mogą ograniczyć tradycyjny ruch w wyszukiwarce oparty na reklamach, jak wskazano w raporcie.
Gene Munster z Deepwater Asset Management powiedział wcześniej, że obecny format wyszukiwania Google, łączący podsumowania AI, niebieskie linki i wyniki organiczne, może nie sprostać nowszym, bardziej usprawnionym doświadczeniom wyszukiwania oferowanym przez modele takie jak Grok, ChatGPT i Claude.
Kurs akcji: według danych Benzinga Pro, po zamknięciu giełdy akcje klasy A Alphabet Inc. spadły o 0,16% do 161,70 USD, a akcje klasy C spadły o 0,1% do 163,68 USD.
Alphabet może pochwalić się wynikiem wzrostu na poziomie 64,44% według rankingu Benzinga Edge Stock Rankings.
