Największa sieć restauracji fast food na świecie McDonald's
Akcjonariusze McDonald's muszą być zadowoleni - cena akcji firmy nie tylko osiągnęła rekordowe poziomy w lipcu, ale do tego spółka podparła to wynikami, które wskazują, że nawet jak się jest liderem branży z zasięgiem niemal 38 tys. restauracji własnych i franczyzowych (93% lokali), można 'wycisnąć' jeszcze więcej z klienta i poprawić marżę. Długofalowa renowacja restauracji i przekazywanie ich w ręce franczyzobiorców, znacznie poprawiła skuteczność kanapkowego biznesu. Niższe przychody (głównie z franczyz) równoważą operatorzy franczyzowi, którzy biorą księgowo 'na siebie' koszty operacyjne w restauracjach.
Ale franczyza to nie wszystko, pomaga także technologia, ułatwiająca jakość obsługi, którą klienci restauracji polubili i chętnie z niej korzystają. Mowa tu o składaniu zamówień przez aplikację czy poprzez kioski. Ale to nie wszystko - spółka na początku bieżącego roku dokonała przejęć dwóch firm technologicznych, które mają usprawnić działanie aplikacji w kiosku i aplikacji mobilnej. Tak czy inaczej, raport wskazuje, że wydawane dolary na innowacje nie idą na marne, a konsumenci przyjmują je z zadowoleniem. Technologia pozwala McDonald's zarobić więcej, przy mniejszej liczbie pracowników, zmniejszając tym samym koszty personelu.
W poprawie wyników sprzedaży nie bez znaczenia jest usługa niedrogich dostaw, która jeszcze do niedawna była poza zasięgiem sieci fast food. Jednak technologia mobilnego zamawiania i zewnętrzne usługi logistyczne oferowane przez firmy takie jak Uber
Innym istotnym czynnikiem poprawiającym wyniki spółki jest oddawanie lokali własnych pod franczyzę, a także otwarcia nowych już tylko według modelu franczyzowego. Przychody z franczyzy są stabilniejsze, ponieważ spółka nie ponosi kosztów bieżących lokalu, co w zestawieniu ze względnie stałą bazą kosztów, widocznie wpływa na wysokość generowanych przez spółkę marż operacyjnych (rzędu 43,2% za drugi kwartał).
Co McDonald's pokazał w II kwartale? Wzrost na rynku amerykańskim o 5,7% r/r, wzrost światowy aż 6,5% r/r, redukcję kosztów i wyższe marże, nawet mimo inflacji kosztów surowców i wyższych płac. W rezultacie spółka osiągnęła zysk 2,05 USD na akcję (wzrost o 3% r/r), przy przychodach 5,34 mld USD (szacowano średnio 5,32 mld USD). "Dzięki dobrym wynikom, które osiągnęliśmy w drugim kwartale, osiągnęliśmy 16 kolejnych kwartałów dodatniej globalnej sprzedaży porównywalnej", komunikował CEO Steve Easterbrook podczas konferencji wynikowej.
Inwestorzy będą stawiać na dalszy sukces firmy, bo dlaczego mieliby tego nie robić? McDonald's to doskonały operator i klasyczna marka, co więcej, jest przykładem, w jaki sposób 'oldschoolowa' firma może odmłodzić swoją działalność poprzez zastosowanie nowej technologii. Od początku roku akcje spółki ustanowiły 18,5% stopy zwrotu (stan na 06.08.19).
