Z powodu gróźb prezydenta Donalda Trumpa dotyczących zakazania TikToka w USA spółka ByteDance prawdopodobnie sprzeda platformę w najbliższych tygodniach. Podobno Microsoft (MSFT  ) zamierza kupić TikToka za 50 mld USD. Nasuwa to na myśl pytanie, czy jest to dobra cena i czy będzie ona akceptowalna dla Microsoftu.

Wzrost TikToka

TikTok ma 800 milionów aktywnych użytkowników na całym świecie. Od miesięcy jest to jedna z najpopularniejszych aplikacji na urządzenia z systemem iOS i Android. Jest to z pewnością najszybciej rozwijający się serwis społecznościowy, a ponadto jest on niezwykle angażujący, ponieważ przeciętny użytkownik spędza w aplikacji 52 minuty dziennie i otwiera ją od sześciu do ośmiu razy w ciągu dnia. TikTok znajduje się dopiero na wczesnym etapie monetyzowania swojej bazy użytkowników, ale ma potencjał i gna do przodu.

W 2019 r. dochód TikToka wyniósł 180 mln USD. W porównaniu rok do roku urósł on o 120%. Jego głównym źródłem przychodów są reklamy, ale część z nich pochodzi również z zakupów w aplikacji. TikTok zatrudnił szefa reklamy Facebooka (FB  ), aby przewodził jego działaniom na rzecz monetyzacji. Historia aplikacji internetowych pokazuje, że jeśli firma ma dużą bazę użytkowników, to reklama będzie źródłem zysku. Kampanie reklamowe w aplikacji wykazują wysokie wskaźniki klikalności w porównaniu z innymi rodzajami reklamy internetowej.

W Chinach aplikacja podobna do TikTok od firmy ByteDance działa jeszcze dłużej i stanowi 23% rynku reklamy cyfrowej. Świadczy to o znacznym potencjale wzrostu w USA. Przewiduje się, że w 2020 roku przychody TikToka wyniosą 1 mld USD, a w 2021 r. firma przewiduje osiągnięcie 6 mld USD przychodów.

Porównanie do Snapchata

Snapchat (SNAP  ), Twitter (TWTR  ), i Instagram są konkurentami dla TikToka, choć istnieją między nimi znaczne różnice. Snapchat jest wyceniany na 15-krotność swoich przychodów w 2020 roku wynoszących 2,1 mld USD, co daje wartość 33 mld USD, podczas gdy TikTok jest wyceniany na 50-krotność swoich przychodów odnotowanych w 2020 roku.

TikTok rozwija się znacznie szybciej niż Snapchat, ponieważ prognozuje 500% wzrost przychodów w ciągu najbliższych dwóch lat. Z kolei Snapchat spodziewa się wzrostu przychodów o 30% w 2021 roku. Snapchat ma również 230 milionów aktywnych użytkowników i odnotowuje wzrost tej liczby na poziomie 15%. Dla kontrastu, baza wzrostu użytkowników TikTok jest znacznie większa i rośnie szybciej.

Zaangażowanie Microsoftu

Biorąc pod uwagę ten ogromny potencjał, zakup TikToka za 50 mld USD może być dla Microsoftu wspaniałą okazją. Instagram od Facebooka wprowadził na rynek "podróbę" TikToka o nazwie Reels i zyskał kapitalizację rynkową o wartości 40 mld USD. Warto także pamiętać, że najlepsze szanse na rynku w USA daje aplikacji przymusowa sprzedaż, na którą ByteDance być może będzie musiał się zdecydować ze względu na antagonistyczna stanowisko Trumpa wobec Chin.

Dla Microsoftu 50 mld USD to zaledwie kropla w budżecie, biorąc pod uwagę jego wycenę wynoszącą 1,6 bln USD. Dałoby to gigantowi znaczącą platformę dla konsumentów, ponieważ jego wzrost pochodzi głównie z przedsiębiorstw i sprzedaży produktów firmom. Co więcej, uspokoiłoby to również rządowe obawy antymonopolowe.

Jest to z pewnością gra warta świeczki, biorąc pod uwagę rozmiar TikToka, jego wzrost, uzależniający produkt, i fakt, że jest on na wczesnym etapie monetyzacji. Ponadto aplikacja do publikowania krótkich filmików, która zasilana jest przez sztuczną inteligencję, wydaje się być najlepiej przystosowana do dostarczania reklam w nieinwazyjny sposób. Microsoft przegrał walkę na wyszukiwarki i platformy społecznościowe, ale TikTok może pomóc mu wrócić do gry.