Na niedawnym wydarzeniu czołowy przedstawiciel Twittera (TWTR  ) przedstawił plany firmy dotyczące powiększenia bazy użytkowników platformy i wdrożenia zestawu nowych funkcji umożliwiających zwiększenie zysków.

Obecnie Twitter uzyskuje 86% swoich przychodów z reklamy ukierunkowanej. A jednak platforma z trudem dotrzymuje kroku konkurentom, takim jak Facebook (FB  ) i Google (GOOGL  ). Według EMarketer Twitter zajmuje obecnie 0,8% cyfrowej przestrzeni reklamowej.

W świetle tych faktów Twitter szuka nowych sposobów konkurowania z innymi platformami mediów społecznościowych. Firma planuje to zrobić, udostępniając twórcom nowe sposoby zarabiania na swoich treściach za pomocą nowej funkcji "super follow". Funkcja ta umożliwiłaby twórcom oferowanie swoim "super obserwatorom" dostępu do ekskluzywnych tweetów, ścieżek audio i innych treści w zamian za miesięczną opłatę. Oczywiście Twitter będzie pobierać procent tej opłaty.

"Uważamy również, że model finansowany opierający się na użytkownikach, w którym obserwujący mogą bezpośrednio finansować treści, które cenią najbardziej, jest trwałym modelem motywacyjnym, który jest zgodny z interesami twórców i konsumentów" - powiedział Dantley Davis, dyrektor Twittera ds. projektowania, cytowany przez Bloomberga.

Twitter ma nadzieję, że użytkownicy podążą za swoimi ulubionymi twórcami na platformie, powiększając bazę Twittera i jego zyski dzięki zwiększonym dochodom z reklam i subskrypcji. Funkcja "super follow" pojawi się jeszcze w tym roku. Jednak Twitter już teraz snuje bardzo optymistyczne prognozy dotyczące rozwoju platformy w nadchodzących latach.

Według najnowszych dokumentów złożonych przez Twittera w amerykańskiej Komisji Papierów Wartościowych i Giełd, firma planuje podwoić swoje przychody z 3,7 mld USD do 7,5 mld USD od teraz do końca 2023 roku.

Tworząc takie prognozy, Twitter polega nie tylko na nowym modelu subskrypcji, ale i na przekonaniu kierownica, że ​​w cyfrowej przestrzeni reklamowej jest miejsce na rozwój Twittera. Obecnie platforma czerpie 85% tych przychodów z reklam marek. Ten rodzaj reklamy stracił na znaczeniu ze względu na wzrost popularności zakupów online. Obecnie firmy chcą reklam prowadzących do sprzedaży bezpośredniej, a nie reklam budujących świadomość marki. Twitter planuje zwiększyć sprzedaż reklam bezpośredniej reakcji, targetując małych i średnich reklamodawców.

Podczas wydarzenia Twitter ogłosił również plany przyspieszenia tempa innowacji w firmie. "Jesteśmy zbyt powolni" - powiedział Jack Dorsey, dyrektor generalny Twittera, cytowany przez Bloomberga. "Jest to bardzo widoczne, jeśli porówna się nas z naszymi konkurentami na rynku".

Zgodnie z tymi oświadczeniami, Twitter planuje podwoić "tempo rozwoju" firmy do 2023 roku. Teoretycznie powinno to szybko zwiększyć liczbę nowych, generujących przychody funkcji dostępnych na Twitterze.

Jeszcze przed tym ogłoszeniem inwestorzy mocno obstawiali wzrost Twittera. Notowania wzrosły o co najmniej 33% od początku 2021 roku. Nikt jednak nie jest w stanie z pewnością stwierdzić, czy Twitterowi uda się podwoić swoją bazę użytkowników, dochody i cenę akcji do 2023 roku.