Na początku maja Honest Company (HNST  ) zadebiutowało na amerykańskiej giełdzie. Akcje firmy otworzyły się na poziomie 21,22 dolara (kosztowały ponad 5 dolarów więcej niż przed IPO). Od tego czasu potaniały jednak około 25% i powróciły w okolice 16 dolarów. Honest prowadzi sprzedaż organicznych i przyjaznych środowisku dóbr konsumenckich. Jego założycielką i ważnym udziałowcem jest Jessica Alba.

Podczas pierwszej oferty publicznej przedsiębiorstwo pozyskało 413 mln dolarów, oferując 25,8 mln akcji. Obecnie jest wyceniane na 1,5 mld dolarów. Sprzedaż za ostatnie 12 miesięcy wynosi 310 mln dolarów. Do ważnych inwestorów Honest Company należą Lightspeed, Fidelity i General Catalyst. Najlepiej sprzedającymi się produktami są pieluchy, poduszki do karmienia, witaminy oraz nietoksyczne artykuły gospodarstwa domowego. Większość z nich jest dostępna na stronie internetowej spółki oraz w sklepach stacjonarnych, takich jak Costco (COST  ) czy Target (TGT  ).

Profil firmy

Pomysł na utworzenie Honest pojawił się w głowie Alby po narodzinach córki w 2008 toku. Ze względu na wrażliwą skórę dziecka aktorka szukała produktów niezawierających chemicznych substancji i syntetycznych zapachów. Odpowiadając na własne potrzeby, w 2012 roku założyła spółkę produkującą takie właśnie kosmetyki. Pierwotnie oferta miała tylko 17 pozycji. W 2013 roku sprzedaż wynosiła 50 mln dolarów i od tego czasu stale się powiększa.

Honest wykorzystuje kilka obecnie panujących trendów, w tym skłonność ludzi do płacenia więcej za produkty zrównoważone o wysokiej jakości. Poza tym spółka z powodzeniem zbudowała swój własny, bezpośredni, internetowy kanał sprzedaży. W 2020 roku przychody Honest przekroczyły 300 mln dolarów i były o 28% wyższe niż w 2019 roku. Najwięcej, bo o 34%, wzrosła sprzedaż produktów do pielęgnacji twarzy i ciała, mimo że w okresie pandemii panował ogólny spadek zainteresowania kosmetykami pielęgnacyjnymi. Firma kładzie główny nacisk na zwiększenie obecności na półkach sklepowych. Produkty tej marki dostępne są u 32 tys. sprzedawców, a w planach jest wzięcie na cel sklepów spożywczych i aptek.

Prognoza dla akcji

Honest Company jest naprawdę atrakcyjne dla inwestorów ze względu na swoją zdolność do dyktowania cen, biorąc pod uwagę, że większość nabywców tego typu produktów w mniejszym stopniu zważa na metkę. Oprócz tego warte docenienia są wysiłki firmy, by zyskać zaufanie swoich klientów.

Z finansowego punktu widzenia wycena Honest wynosi 1,4 mld dolarów, choć spółka dysponuje jeszcze dodatkowymi środkami w wysokości 500 mln dolarów. Kategoria, do jakiej zaliczają się produkty tej marki, z pewnością będzie się powiększać. Z tych powodów inwestorzy powinni rozważyć nabycie udziałów w spółce Alby.