W niedzielę Bloomberg ogłosił, że Netflix
Netflix publicznie oświadczył, że co najmniej 132 miliony osób widziało co najmniej dwie minuty serialu. Jednak raport Bloomberga cytuje poufne dane, które rzucają nowe światło na to, jak ocenia się wartość programów w epoce streamingu.
Z wewnętrznych danych Netflixa wynika, że "Squid Game" to połączenie niskich kosztów i dużej popularności. Produkcja tego dziesięcioodcinkowego serialu, tj. mniej więcej dziesięciu godzin treści, kosztowała w sumie 24 mln USD, co stanowi wartość niższą niż koszt stand-upu Dave'a Chappelle'a.
Netflix rzadko, jeśli w ogóle, publikuje wystarczającą ilość danych, aby określić, jak popularny jest program lub ile osób obejrzało serial do końca. Adwokat giganta streamingu ostrzegł Bloomberga przed publikacją raportu, że ujawnienie tych danych byłoby "niewłaściwe".
"Netflix nie omawia tych wskaźników poza firmą i podejmuje znaczące kroki, aby chronić je przed ujawnieniem" - ostrzega firma.
Jeśli chodzi o ogólną popularność, Bloomberg ujawnił, że 89% ze 132 milionów widzów obejrzało co najmniej 75 minut programu, co stanowi nieco więcej niż jeden odcinek.
Jednak jeśli chodzi o obejrzenie wszystkich odcinków, z danych Netflixa wynika, że 66%, czyli zdumiewające 88 mln USD, obejrzało cały sezon. Podsumowując, serial może pochwalić się 1,4 mld godzin czasu oglądania.
Raport Bloomberga daje również nowy wgląd w sposób, w jaki Netflix ocenia wartość swoich treści. Jako usługa przesyłania strumieniowego Netflix nie sprzedaje slotów reklamowych ani praw do treści, natomiast sprzedaje subskrypcje. Aby ocenić wartość treści, Netflix liczy zarówno liczbę wyświetleń, jak i wartość tych wyświetleń pod względem ich zdolności do utrzymania subskrybentów. Na przykład wyświetlenie ze strony nowego użytkownika lub osoby, która rzadko zagląda na Netflixa, jest uważane za bardziej wartościowe, ponieważ oznacza, że taki widz angażuje się w treści, a zatem może odnowić subskrypcję w przyszłym miesiącu.
Netflix łączy liczbę widzów z ich ogólną wartością, aby uzyskać tak zwany "skorygowany udział w wyświetleniach" (ang. adjusted view share).
Zatem jak "Squid Game" wypada pod względem skorygowanego udziału w wyświetleniach? Należy pamiętać, że wynik 9-10 jest uważany za dobry. Cóż, "Squid Game" osiągnął zdumiewający wynik 355 pod względem skorygowanego udziału w wyświetleniach, co prawdopodobnie uzasadnia wewnętrzną wycenę Netflixa na poziomie blisko 900 mln USD.
Nagły sukces "Squid Game" przyczynił się również do wzrostu cen akcji Netflixa, który, podobnie jak wcześniej w roku, odnotowały najmniejszą liczbę nowych subskrybentów od 2013 roku. Jednak od premiery serialu notowania Netflixa wzrosły o 7,1%, generując 19 mld USD wartości dla firmy, czyli dwadzieścia razy więcej niż własne szacunki giganta.
"Uważamy, że Netflix znalazł rozsądną i opłacalną strategię dzięki swoim wysiłkom na rzecz internacjonalizacji treści, czego doskonałym przykładem jest "Squid Game"" - napisał w notatce z 14 października Michael Pachter, analityk z Wedbush Securities.
"To i premiera "Seinfelda" w IV kwartale powinny zapewnić firmie solidną poduszkę" - dodał.
