Wielu rolników z obszarów wiejskich w Chinach miało ogromne trudności z utrzymaniem odpowiedniego poziomu przychodów w czasie pandemii COVID-19. Jednak sprzedaż nabrała tempa wśród tych osób, które były w stanie wykorzystać aplikacje do strumieniowania na żywo i zareklamować swoje produkty wśród potencjalnych klientów.

Wśród najpopularniejszych aplikacji wyróżnić możemy prywatną Kuaishou i należącą do spółki Alibaba (BABA  ) Taobao. JD.com (JD  ), największy chiński sprzedawca internetowy, rozpoczął współpracę z Kuaishou w maju w celu wsparcia kupców, zwłaszcza rolnych.

Pod koniec 2017 roku w Chinach pojawił się trend polegający na robieniu zakupów w aplikacji za pośrednictwem wideo na żywo. Dziś, pomimo pewnych komplikacji związanych z cenzurą, branża strumieniowania na żywo jest warta w tym kraju wiele miliardów dolarów.

Co więcej, co najmniej setki milionów użytkowników w Chinach regularnie robi w ten sposób zakupy. Z danych wynika, że "62% z ponad 900 milionów użytkowników internetu w kraju korzysta z usług transmisji na żywo", co w marcu 2020 przełożyło się na aż 560 milionów osób.

Ponad milion użytkowników z obszarów wiejskich w Chinach sprzedaje produkty rolne za pośrednictwem usługi live streaming, co niewątpliwie stało się możliwe dzięki temu, że ponad 98% mieszkańców ubogich obszarów Chin od sierpnia 2019 r. ma dostęp do internetu. Wiejskie obszary Chiny są nieproporcjonalnie zubożałe.

Sukces dzięki transmisjom na żywo odniósł na przykład Zhang Hai. Pewnego popołudnia w prowincji Hunan, Zhang Hai zareklamował pomarańcze za pośrednictwem wideo na żywo, które kupił od lokalnych rolników po tym, jak produkt nie sprzedał się z powodu trudności gospodarczych związanych z koronawirusem.

Według China Xinhua News, wideo tego typu dociera do 50 000 widzów i skutkuje 2300 zamówieniami w ciągu zaledwie dwóch godzin, a owoce są dostarczane 48 godzin później. Zhang Hai twierdzi, że w każdym tygodniu sprzedaje około 1,5 miliona kilogramów pomarańczy (równowartość 1500 ton metrycznych).

Podczas gdy rolnicy w Chinach nie zaczęli reklamować i sprzedawać swoich produktów za pośrednictwem wideo na żywo w czasie pandemii, fatalna sytuacja gospodarcza stworzyła środowisko, które pozwoliło na jeszcze większy rozwój tego rodzaju innowacyjnego marketingu.

Nie oczekuje się również, że ten trend zaniknie. Wręcz przeciwnie, może on nabierać tempa.

Chińskie Ministerstwo Rolnictwa i Rozwoju Wsi przewiduje, że sprzedaż produktów rolnych w internecie, w tym owoców sprzedawanych za pośrednictwem aplikacji do prowadzenia transmisji na żywo, osiągnie wartość 800 miliardów juanów (tj. ponad 1,1 mld USD) rocznie do końca 2020 roku.