Branża zabawkowa odnotowała w ubiegłym roku wstrząs, ponieważ jeden z głównych rozgrywających w sektorze sprzedaży detalicznej artykułów dla dzieci - Toys R Us, zanotował bankructwo i w efekcie likwidację. Producent zabawek Hasbro (HAS  ), który opublikował kilka dni temu wyniki kwartalne oraz całoroczne, zakomunikował, że likwidacja potentata sprzedaży zabawek odcisnęła istotny wpływ na jego bieżącą działalność. Tym samym był to trudny rok dla spółki, która mimo wszystko z optymizmem patrzy w najbliższą przyszłość.

Mówiąc prościej, był to zły rok dla branży zabawkarskiej oraz pierwszy spadek sprzedaży w skali rocznej w przemyśle od 2009 r. - roku, w którym kryzys finansowy zaczął słabnąć. Głównym czynnikiem obciążającym tegoroczne kwartalne wyniki były wspomniane bankructwo i późniejsza likwidacja Toys R Us w USA i w innych krajach oraz "szybko zmieniające się detaliczne trendy" na rynkach międzynarodowych, w szczególności w Europie. W miesiącach letnich nie odnotowano też żadnych hitów kinowych, nie było premiery nowego filmu z serii Star Wars w okresie świątecznym od partnera spółki - Disneya (DIS  ), które mogłyby nakręcić koniunkturę. Wszystkie te czynniki sprawiły, że ucierpiały wyniki całoroczne.

© Kobby Dagan / Shutterstock.com

Rzućmy okiem na bilans. Za cały 2018 rok przychody spadły o 12%, do 4,58 mld USD; zysk netto liczony według GAAP spadł o 44% do 220,4 mln USD, czyli 1,74 USD na akcję, natomiast skorygowany zysk netto spadł o 30% do 488,8 mln USD, czyli 3,85 USD na akcję. W ostatnim kwartalne warto zwrócić uwagę na poprawę wyników marek franczyzowych wchodzących w skład portfela Hasbro, jak Magic: The Gathering, Monopoly oraz partnerskie marki Beyblade i Disney's Marvel, Dungeons & Dragons oraz wschodząca marka Lost Kitties, które nieznacznie zwiększyły przychody.

CEO Brian Goldner podsumował miniony rok jako trudny, dodając: 'Nie byliśmy w stanie w okresie świątecznym odzyskać dużej straty, jaką była utrata Toys "R" Us, ponieważ zniknięcie tej marki z rynku miało większe znaczenie niż oczekiwaliśmy my i eksperci branżowi'.

© Sphero (materiały prasowe)

Trzeba jednak zaznaczyć, że w 2018 były także sukcesy - Hasbro jest największym sprzedawcą zabawek na Amazonie (AMZN  ) i tu akurat brak Toys R Us przyniósł spółce więcej korzyści niż straty. Poza tym spółka kupiła prawa do 'Power Rangers', co ma zaowocować nowym programem telewizyjnym z premierą w 2019 roku. Generalnie w nadchodzących miesiącach spółka planuje zaaplikować popularne planszówki i karcianki w aktywa medialne choćby w postaci gier video. Kluczowy w 2019 roku ma być rozwój partnerstwa z Disney. Hasbro zajmie się produkcją licencjonowanych zabawek dla studia 'Myszki Miki', które będzie miało pracowity rok z uwagi na premiery Gwiezdnych Wojen czy przygód superbohaterów z Marvela (MRVL  ). Latem premierę będzie miał nowy 'Król Lew' - zwiastun nie pozostawia wątpliwości, że cały świat pójdzie do kina. Hasbro, który niedawno podwyższył kwartalną dywidendę o 8% do 0,68 USD na akcję, patrzy z optymizmem w 2019 rok i spodziewa się dużego wzrostu sprzedaży zabawek z wielu filmów w nadchodzącym roku.